商家如此“炒作”为哪般：透视岁末“天价现象”

老陈

　　临近年关，南京市场上屡屡传出“天价”商品的信息：华联商厦一件大衣标价1.38万元，通灵翠钻一颗3克拉的裸钻号称价值逾百万元，东方商城昨天则亮出一块标价81万元的极品女表。
　　天价商品在年末市场频频出现事出有因。据商家介绍，这些商品身价如此之高，主要是物以稀为贵，像东方商城展出的那块名表，全球限量发行，自然身价不凡。华联商厦的那件大衣，据称由法国设计师设计，加上名贵毛领及面料，造成了独此一件的“高贵”。商家力捧天价商品意欲何为？一是显示自己的实力与品位。一块女表81万元，超过了普通商场整节手表柜台的商品总额；而那颗3克拉裸钻，单从沉淀资金来说，也绝非一般珠宝商敢于问津。二是广告效应。天价商品往往令媒体瞩目、公众咋舌，对商家来说，这样的“炒作”无声胜有声。
　　针对“天价商品”这一独特经济现象，南京大学商学院一位教授点评说，名牌卖高价，稀贵出天价，只要是在市场规则之内，都可以理解。购买者实际上买到了两种东西，一是由于商品的稀有，使购买带有一种垄断性、收藏性以及对未来升值的期盼；二是非利益因素，购买此类商品无疑会得到心理上的满足，可以显示身份、地位甚至财富等。但年末“天价”商品屡屡亮相，更多是商家想借年关送礼成风时搏一把，有其非理性的成分，客观上容易迎合和助长“斗富心理”与“炫耀消费”。