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“概念经济”：别以为别人都是傻子！
2006年03月31日 10:15
文/郭松民
今天有两条来自重庆的新闻让我很开心：一条是“以阔绰和出手大方而闻名的山西煤老板终于杀到重庆，一周之内购房45套”（3月30日《重庆晨报》）；另一条是“重庆最贵的蛋糕标出688888元的天价，名叫‘国际梦幻’蛋糕”（3月30日《重庆晨报》）。呵呵，这真是愚人节还没到，愚人节的玩笑倒是先到了。
煤老板的阔绰和出手大方我是早有耳闻，但这条新闻却无法不让人生疑，因为其唯一消息来源就一个无名无姓的房地产公司“置业顾问”，按他的描述，“上周一，十多个操山西口音的购房者来到售楼部”，“连房都没看就下单”-----煤老板个个都是些何等精明的人物，怎么买房时竟会像一群弱智青年呢？这听起来简直是售楼小姐的口气，别是为了哄抬房价吧？谁爱信谁信，反正我是不信。
第二条新闻我倒是不怀疑其真实性，只是这商家也太藐视消费者的智力了：你的蛋糕是黄金做的？“国际梦幻”这四个字就值688888元？重庆那么多人就你一个人聪明？
其实这种借炒作某种概念或信息，来达到诱使消费者掏腰包、投资者投资的做法，在经济学上早有一个专有名词，叫“概念经济”。概念经济可以分为两种：一种是商家在向消费者提供商品或服务时，在没有进行任何后继生产要素的实质性投入的情况下，纯粹借某种概念的炒作，达到卖一个好价钱的目的。“蛋糕”而“国际梦幻”就属于这种情况；另一种就是某些行业或产业在发展过程中，炒作某些会产生利好预期的信息，以催促更多的投资者进入。“煤老板终于杀到重庆”就是这样的，其隐含的暗示是：房价马上就要涨了，还不赶紧买？
这些年来，炒作概念在许多行业已经蔚然成风。比如一块普通果冻，也有了所谓“维他命系列”、“儿童成长型”、“中老年益寿型”、“牛黄解毒型”；楼盘附近有一条水沟，则是“亲水型”，小户型就是“非常男女”等。这些针对的还是消费者，针对投资者则有“总部经济”，“拇指经济”、“F1经济”、“搜索力经济”、“循环经济”、“奥运经济”等等。总之，让你眼花缭乱，心猿意马，一不留神，大把的钞票就花出去了。
为什么有人喜欢炒作概念？很显然，炒作概念的过程实际上就是一个作广告的过程，可以吸引更多消费者和投资者的注意力，所以也有人将其称为“眼球经济”。概念经济虽然有刺激消费和投资的作用，但就其本质而言，却不过是一种泡沫经济。因为其幕后的操盘手所致力的不是创造财富，而是汲取财富，其所获得的利润基本上是从“概念”创造出来的。消费者花的钱主要不是在产品的使用价值上，而是在商家制造的概念上。至于概念经济容易对投资产生误导，就更是显而易见的。如上个世纪90年代炒作“开发区”的概念，就出现了大规模的“圈地运动”，其恶果至今犹存。
不过好在随着市场经济的发展，消费者、投资者也都日渐成熟。比如“国际梦幻”就围观者众，但掏钱的一个也没有；“煤老板终于杀到重庆”能不能产生预期的效果我不得而知，但看到网友的一片嘲笑，我感觉这次炒作还是不太成功。所以在我看来，概念经济虽然不是完全不可以玩，但多少总要靠点“谱”，完全不靠“谱”，就会蜕变为一种纯粹的愚人节的玩笑，除了娱人娱己之外，也不会有别的什么作用。
来源：光明观察
http://news.phoenixtv.com/phoenixtv/83931275940855808/20060331/769558.shtml |
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发表于 2006-3-31 14:59:59
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